HIGHDESIGNEXPO is part of the Global Exhibitions Division of Informa PLC

This site is operated by a business or businesses owned by Informa PLC and all copyright resides with them. Informa PLC's registered office is 5 Howick Place, London SW1P 1WG. Registered in England and Wales. Number 3099067.

POR
ENG
BLOG
COMO A GEOLOCALIZAÇÃO VAI MUDAR A FORMA DE VOCÊ PENSAR EM PUBLICIDADE

Conteúdo extraído da palestra de Rodrigo Penna, executivo de contas na In Loco Media

Todos sabem que é cada vez mais importante integrar o mundo digital com o físico. O consumidor moderno pesquisa muito antes de comprar e o seu principal aliado é o smartphone, dispositivo que permite com que ele pesquise preços e descubra lojas próximas a ele. E, segundo o Emarketer (2014), 96% dessas vendas (com pré-pesquisa no digital), no Brasil, ainda acontecem no mundo físico.

Essa experiência de pesquisar o produto no smartphone e concretizar a compra na loja física, é chamada de web-rooming. E ela é tão importante quanto o showrooming, que significa exatamente o oposto: pesquisar na loja física e comprar pela internet. Em ambos, o fornecedor precisa estar preparado para atender o cliente e reter a sua compra, pois as facilidades que ele encontra para se direcionar ao concorrente, são cada vez maiores.

“O consumidor de casa e decoração está pesquisando mais sobre os produtos ofertados, nem sempre compram o primeiro produto que encontram disponível, e na fase de execução do projeto o tempo de uma pesquisa mais ampla pode acarretar em mais demora para a conclusão da compra.”

 

Mas você deve estar se perguntando: “se o cliente acaba comprando na minha loja física, por que devo investir em mobile?”. Porque é a pesquisa previa do consumidor que o leva a sua loja. Dar os motivos certos para ele ir em seu espaço e não no de seu concorrente, é a chave.

Ainda não está convencido? Veja alguns dados a seguir:

  • Os brasileiros passam quase 8 horas por dia olhando para a tela do celular.
    Fonte: Kleiner Perkins Caufield Byers (KPBC)
  • Cada brasileiro usa, em média, 30 aplicativos por mês.
    Fonte: Cheetah Mobile
  • Número de usuários de smartphones no Brasil chegará a 64 milhões em 2016.
    Fonte: EMARKETER
  • A Publicidade digital cresceu 20%, alavancada pelo mobile e vai superar os investimentos da TV em 2017.
    Fonte: Pew Research 2016

Outra forma de atrair um cliente, é pela geolocalização, ou, o Marketing de Proximidade.

“Marketing de Proximidade é a utilização de tecnologias de localização por estabelecimentos comerciais para se comunicar com clientes ou pessoas que estão ao redor da loja a partir de seus dispositivos móveis.”

Como fazer isso:

  • Aplicativos como o Waze usam a informação para mostrar anúncios, normalmente banners, para usuários em determinadas regiões.

  • Fique atento aos BEACONS: associados ao aplicativo da loja para manter o histórico do usuário, eles prometem personalizar a experiência de compra, ao acompanhar a frequência de visitas e o comportamento do consumidor dentro dos estabelecimentos.

  • Fazendo uso do wifi, do acelerômetro e do sensor de campo magnético, a tecnologia exclusiva desenvolvida pela In Loco consegue identificar exatamente onde o público alvo se encontra (para saber mais, acesse: www.inlocomedia.com).

 

28-30

AGO

2018

São Paulo Expo Exhibition & Convention Center

Rod. dos Imigrantes, Km 1,5 
São Paulo – SP

MAPA DO SITE   CONTATO