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Novo varejo com Retail Design Institute: como navegar pelas tendências do futuro

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Cursos online promovidos pelo instituto em parceria com a ESPM abordam os movimentos de biofilia, neurociência e design pós-traumático aplicados à construção dos ambientes de lojas das marcas Apple, Innisfree e H&M

Em parceria com a ESPM, o Retail Design Institute, associação internacional de profissionais do varejo fundada nos Estados Unidos em 1961, ministra cursos online sobre o futuro do mercado. Novas tendências como Biofilia, Neurociência e Design Pós- Traumático, com cases relevantes da Apple, Innisfree e H&M, serão abordados pelos arquitetos Rafaela Dal'Maso, Pedro Caribé e Anelise Campoi. Acompanhe os detalhes do que vem por aí e não esqueça de fazer a sua inscrição (links na descrição dos cursos abaixo).

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Interior da loja Apple Store em Macau, projetada pelo escritório Foster + Partners, que aplica os conceitos de Biofilia

A BIOFILIA TRAZ A NATUREZA PARA O CONSUMIDOR

Existe uma necessidade física e emocional de contato com a natureza entre nós, seres humanos. O termo biofilia vem literalmente do grego bios, vida e philia, amor, que significa amor pela vida”. Desde a infância nos relacionamos com o ambiente que nos rodeia de diversas formas e com diferentes intensidades, impactada pelas experiências pessoais, sociais e culturais no qual o estamos inseridos e vivemos. E temos uma tendência natural a nos sentirmos bem em ambientes que nos tragam a essência da vida e a natureza para perto.

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Interior da loja Apple Store em Regent Street, em Londres, é um dos cases abordados no curso ministrado por Rafaela Dal' Maso

A relação da Biofilia com o design de varejo, vai além de um movimento e uma tendência. Ele responde a uma necessidade real do ser humano, especialmente nos ambientes de consumo. Assim, a arquitetura biofílica pode exercer uma função preponderante, uma vez que a presença de elementos naturais no ambiente de compra, faz com que o cliente se sinta bem. Isso pode inibir o tédio e o incentiva a permanecer mais tempo e, consequentemente, favorecer a conexão emocional e a compra.

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Interior da loja Innisfree, em Nova York, traz a natureza para o interior do espaço, provocando sensações de aconchego no consumidor

Elementos com incidência de iluminação natural, presença de plantas, uso de elementos e materiais naturais podem, se usados de maneira coerente, estimular o consumo dos clientes. Além de permitir que as equipes se sintam mais entusiasmadas com a vivência nesse ambiente. Apple Store e a coreana Innisfree são especialistas em usar a biofilia a seu favor.

Esses serão um dos cases abordados durante o curso Biofilia: Modismo ou Necessidade, ministrado por Rafaela Dal' Maso, arquiteta e especialista em Design de Varejo. Em parceria com a ESPM, as aulas são online, nos dias 18, 23, 25 e 30 de novembro. Para se inscrever, clique em aqui

 

NEUROCIÊNCIA APLICADA AO DESIGN DE VAREJO

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O arquiteto Pedro Caribé, VP do Retail Design Institute, ministra curso online para falar sobre o conceito de Neurociência aplicado ao Design de Varejo

Sabemos que a percepção que cada pessoa faz da realidade, depende de como sua memória, seus sentimentos e emoções, e até seu cérebro mais primitivo, se relacionam com o que a pessoa absorve no momento, daquilo que acontece à sua volta. O Retail Design usa o conhecimento sobre a psicologia humana para criar espaços que consigam encantar, criar laços e fortalecer a relação da marca com o consumidor.
E também usa ferramentas para aferir os resultados de determinadas decisões de projeto, medindo a reação das pessoas diretamente na atividade cerebral, ficando assim a análise isenta de filtros, e mostrando realmente o que cada aspecto pode estimular nas pessoas.

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O curso Capacitação em Neurociência aplicada ao Design de Varejo é uma iniciativa conjunta entre RDI e ESPM e dura quatro dias

O curso Capacitação em Neurociência aplicada ao Design de Varejo é uma iniciativa conjunta do Retail Design Institute e a ESPM. Ele disponibiliza aos alunos um conhecimento altamente qualificado e prático, pronto para a aplicação imediata por arquitetos, designers, artistas viisuais, merchandisers e varejistas. Um curso rápido, com 12 horas, em um total de 4 dias, como uma forte injeção de conhecimento que sem dúvida alguma, irá mudar a forma como o aluno enxerga o design. Os dias são 30 de novembro, 1, 3 e 4 de dezembro. 
As matrículas estão abertas e você pode fazer sua inscrição aqui

O Design Pós-Traumático da H&M

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O case da H&M, que aplicou o Design Pós-Traumático em sua loja de Berlim, é tema do curso de Anelise Campoi, presidente do Retail Design Institute

A sueca H&M (Hennes & Mauritz) está buscando dar alguns passos diferentes do conceito de fast fashion que a consagrou.
A companhia abriu em Berlim, na Alemanha, uma loja no estilo boutique, muito menor que suas tradicionais lojas de dois andares, regada a tecnologia e com foco na experiência. 
O novo espaço tem um quinto do tamanho das lojas convencionais da marca. Em um grau maior de personalização, as roupas são selecionadas para atender aos gostos dos compradores locais, incluindo cosméticos veganos e até itens de segunda mão de marcas parceiras.
Além de roupas, há aulas de ioga e café em um jardim. O espaço é integrado com o comércio eletrônico, com equipamentos à disposição para que os clientes vejam outras roupas do catálogo — algo parecido com os guide shops, como a brasileira Amaro.

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H&M busca experiência personalizada e migra para o slow fashion em sua loja de Berlim

A iniciativa é uma resposta às tendências de maior uso do comércio eletrônico e a busca dos consumidores por experiências em vez de apenas posses. Fundada em 1947, a H&M tem no mundo 4.972 lojas em mais de 60 países.
A loja de Berlim aplica algumas diretrizes do Design Pos-Traumático, tema do curso online que Anelise Campoi, presidente do Retail Design Institute, ministra nos dias 2, 7, 9 e 14 de dezembro, em parceria com a ESPM.
Inscreva-se já aqui.

Para saber mais sobre o Retail Design Institute, acesse o marketplace da High Design Xperience, que fica na barra de ferramentas à esquerda na tela inicial da plataforma.

 

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